El marketing perdió el derecho a llamarse inversión

Hay una escena que se repite en muchas juntas de dirección. El área de marketing presenta su reporte mensual: el alcance creció, las impresiones subieron, el engagement mejoró y el evento tuvo buena asistencia. Todos asienten. Nadie pregunta lo único que importa. Y cuando alguien lo pregunta, normalmente desde finanzas, la sala se queda en silencio: ¿cuánto de esto se convirtió en negocio?

Esta newsletter nace de esa pregunta. Se llama Crecimiento bajo contrato porque creemos que el crecimiento comercial debe poder comprometerse, medirse y defenderse con la misma seriedad con la que se defiende cualquier otra inversión de la empresa.